Ci dessous un petit panorama des parts de marché des différents moteurs de recherche, inutile de vous dire que google est bien présent partout avec des exceptions notables : la Chine ou la Russie, le Japon bien que non présent sur ce graphique est aussi un pays où Google se heurte à un concurrent local bien implanté.

Pour la France, Google reste le principal acteur très loin devant  Bing et Yahoo!

Les agences de référencement sont donc condamnées à bien suivre le positionnement des mots clés de leurs clients sur www.google.fr pour encore pas mal de temps…

source : agence greenlightsearch  www.greenlightsearch.com

Après notre précédent article portant sur les adresses, les titres et les descriptions de pages, tant en terme de navigation qu’en terme de référencement web, nous allons aborder ensemble différents éléments, gages d’une navigation réussi sur votre site.

menu

Le menu est sans doute un des éléments les plus révélateurs d’un site. Son contenu et l’ordre des rubriques définissent ce que vous voulez donner à voir à votre visiteur, ou pas. Mais un des visiteurs les plus discret est aussi à prendre en compte, le moteur de recherche.

Si ce dernier ne peut accéder à votre menu, car le web développeur à eu la riche idée de vous faire un menu en 100% flash, comment le moteur de recherche qui rappelons le ne peut correctement analyser un élément en flash, va t il réussir à indexer votre site ?

Fil d’ariane

Le connaissez vous ? Mais si, c’est ce petit récapitulatif de votre navigation présent généralement en haut de votre page, il ressemble à ceci :

Home > Catégorie A > Produit X

Le fil d’ariane vous permet de savoir dans quelle partie du site vous êtes et vous donne la possibilité de naviguer dans l’arborescence du site sans passer par le menu.

Si votre site n’a que deux niveaux de menu et moins de 20 pages, inutile de vous en encombrer et de gaspiller ce précieux espace sur le haut de votre page, zone très précieuse s’il en est. Par contre, si votre site est très complexe et contient beaucoup de pages, n’hésitez pas, votre visiteur sera reconnaissant.

Recherche

Vos visiteurs vous connaissent parfaitement, votre gamme de produits est leur bible, passez votre chemin, pas besoin d’outil de recherche, par contre dans tous les autres cas, cela peut être un sérieux atout pour votre site. Et si vous le pouvez, n’oubliez pas qu’une recherche infructueuse est le résultat d’une action d’un visiteur, à prendre avec considération donc et à ce titre, pourquoi ne pas lui proposer d’autres pages de votre site autour du mot clé recherché ?

Ainsi se termine cette très brève analyse des éléments qui contribuent à une navigation optimale. D’autres éléments sont important, en voici quelques un :

• Distinction menu principal et menu secondaire
• Titre rubrique et sous rubrique
• Liens internes

Trop longtemps les graphistes reconvertis en web designer ont réalisé les menus les plus visuels, les plus ébouriffants, les plus bling blinguesque dans une escalade artistique. Objectif atteint : les visiteurs sont perdus.

Heureusement, cette époque est presque révolue, mais l’enseignement reste d’actualité : ce qui participe à l’utilisation de votre site web par le visiteur est important. Si un utilisateur arrive sur votre site après une recherche sur un moteur de recherche, comme 80% des visiteurs de sites, il serait trop bête de le dégoûter de prolonger sa visite par une navigation complexe, illisible et déroutante.

Voici donc une liste des points et questions à se poser pour chaque page de votre site :

url

L’url (unified ressource location) est tout simplement l’adresse de votre page. Par exemple, si votre page traite d’un meuble de jardin en accajou et que sa particularité est de ne pas nécessiter d’entretien,

vous pourriez avoir une adresse comme ceci :

http://www.votresite.com/meuble-jardin-accajou-sans-entretien.html

à comparer avec une adresse du type :

http://www.votresite.com/produits.php?id_product=12345

Dans le 1er cas, le visiteur et le moteur de recherche trouvent des mots clés qui l’aident à bien définir votre page, ce qui est bénéfique pour votre référencement et la qualité de navigation de votre page.

titre de la page et description

Dans la droite lignée de l’url de votre page, le titre lui aussi doit apporter les éléments importants à la vue du visiteur. Là aussi, définir correctement les mots clés qui seront présents dans le titre est fondamental.

La description, quant à elle, est une information qui ne sera pas visible du visiteur mais du moteur de recherche qui la reprendra pour décrire (admirez la logique) votre page.

Ci-dessous le résultat d’une recherche sur l’agencedu6 via google :

Nous avons les trois éléments déjà évoqués, le titre (1ere ligne), la description (2eme ligne) et enfin l’url (la 3eme ligne).

Et pour votre site, cela donne quoi ?

Nous verrons dans la prochaine partie les éléments suivants : 

• menu
• distinction menu principal et menu secondaire
• titre rubrique et sous rubrique
• fil d’ariane
• liens internes
• recherche

A suivre …

Fidèles à leur habitude, les petits gars de Statcounter nous ont fait une synthèse des navigateurs utilisés par les visiteurs sur leurs sites.
NB : chiffres France.

	01-2009	06-2010	12-2010
Internet Explorer 6   [microsoft]	9,46%	3,79%	2,29%
Internet Explorer 7-8-9    [microsoft]	62,91%	47,61%	41,19%
Firefox    [mozilla]	31,25%	36,79%	36,03%
Safari    [apple]	3,20%	5,23%	6,19%
Chrome    [google]	0,00%	8,34%	14,23%

Ce qu’il en ressort :

1. Internet Explorer 6 disparaît de la scène française en passant sous la barre des 5% (chiffre encore trop important lorsque l’on connait la faiblesse de sécurité de ce navigateur…)
   Hélas, pour les sites de e-commerce, il est encore trop tôt pour faire une impasse complète sur ce navigateur, les web développeurs ont encore quelques nuits blanches devant eux.
2. Chrome, boosté par la puissance de Google, apparaît à près de 9% en moins de 6 mois, à noter qu’il partage 80% de son code source avec Safari, dans tous les cas, deux excellents navigateurs.
3. Firefox stagne à près de 36%, grignoté en partie par Chrome et Safari
4. Internet Explorer, toutes versions confondues, passe sous la barre des 50%, désastreux score, en partie à imputer à Microsoft pour son incapacité à fournir un navigateur, léger, conforme aux standards Web et aux nouvelles technologies utilisées.

Aujourd’hui, nous allons étudier un cas d’école : la société « Testouille ».

Testouille, la PME, décide de passer un cap sur le web : son site est vieillissant, elle souhaite le mettre à jour. Si possible avec de jolies images animées. En langage web, on appelle cela la technologie Flash.

Ce qu’il ne faut pas faire :

La société Testouille consulte différents prestataires et choisit le moins cher, contente de pouvoir avoir un beau site à moindre frais. Moyennant l’achat d’un modèle de site en Flash, le résultat est là, un joli site qui présente l’activité de la société avec des belles images qui bougent. Tout le monde est content et se félicite du travail accompli.

Errreur !

Au bout de quelques semaines, une sourde interrogation commence à poindre : comment se fait-il que notre joli site reçoive si peu de visiteurs ?
Considérons que la société Testouille soit dans le domaine de la métallurgie et la création de pièces de d’art. Une recherche sur Google ou Yahoo avec le mot clé « métallurgie » et la commune de l’entreprise ne retourne aucun résultat pointant sur le site.

Google ne ferait il plus correctement son travail ?

Les sites en Flash ne sont pas analysés comme les autres sites par les moteurs de recherches. Dans un site classique, Google voit un ensemble de pages liées entre elles avec des contenus textes constituant un champ lexical propre ; Dans un site Flash, Google ne verra qu’un document particulier avec, au mieux, un ensemble de phrases sans lien entre elles, dans un désordre absolu. Le site est au mieux très mal référencé,  et donc peu visible par un utilisateur de Google qui se limite généralement aux premières pages de résultats, au pire par référencé du tout.

Damned, je pensais à la refonte du site web de ma société en Flash

Si vous souhaitez avoir un site Flash : attention à votre choix de prestataire ! En effet, des solutions existent pour bien référencer un site en Flash sur les moteurs de recherche. De plus il est possible maintenant de réaliser des sites avec une bonne dose d’interactions, de mouvements et d’animations sans l’usage de Flash.

Voici quelques exemples de jeux et d’animations habituellement réalisés en Flash, qui utilisent les possibilités des dernières versions des navigateurs :

• pacman par google : http://www.google.com/pacman/
• spiderman (fonctionne uniquement sur Safari ou Chrome !) : http://www.optimum7.com/css3-man/
• effets de parallax : http://webdev.stephband.info/parallax_demos.html

Bonne navigation !

On peut faire des merveilles !
En voici une réalisée avec l’outil de création graphique Microsoft Paint, qui est à des années lumières en terme de fonctionnalités d’Adobe Photoshop…

www.youtube.com/watch?v=qvX3zupoeEU

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Agencedu6.com
création de site web agence pour les pme, professions libérales, artisans et commerçants

Voici une petite étude de cas d’un artisan en train de refaire son site web avec l’expertise de l’agencedu6.

Actuellement, cet artisan a un site réalisé grâce à un logiciel grand public permettant de réaliser un site relativement facilement.
Ce site est l’objet d’une vraie réflexion marketing puisque cet artisan, grâce à la publicité de google, génère un trafic important et des prises de contact qui lui assurent une saine actualisation de sa base prospects.

Réalisé sur son temps libre, grâce à un logiciel coûtant une centaine d’euros, pourquoi changer ?

Ici le conseil de l’agencedu6 est primordial, nous analysons l’existant, nous en faisons un bilan objectif et nous proposons ensuite une solution pérenne.
Trop d’agences proposent des solutions sans contact avec la réalité de l’entrepreneur, ses horaires et sa charge de travail.
C’est avec tous ces éléments en main que nous lui avons proposé :

• un nouveau site
• une logique de référencement naturel optimal
• un blog en complément permettant de faire vivre le site et de fournir un réel service

avec un objectif simple :

• baisser son budget publicité

Nos projections laissent à penser que son site sera rentabilisé complètement en moins de 3 mois !
Avec à terme des économies annuelles comprises entre 2.500 € et 5.000 €

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Agencedu6.com
création de site web agence pour les pme, professions libérales, artisans et commerçants

Après avoir révolutionné :

• la recherche sur le web [http://www.google.fr],
• le visionnage de notre petite terre [http://maps.google.fr],
• les webmails [http://www.gmail.com]
• et dernièrement secoué le monde de l’édition [http://books.google.fr/],

Voici que google s’attaque aux mails, pas en améliorant son service de webmail, mais en innovant, en essayant de mettre, dans la même application, à la fois le partage d’informations personnelles tel qu’on le connaît sur les réseaux sociaux, le temps réel des messageries instantanées, la notion d’informations  sociales à la façon de twitter, bref, vous l’aurez compris, une application très impressionnante.

Je vous invite à regarder la présentation suivante pour en avoir un petit aperçu :

www.youtube.com/watch?v=p6pgxLaDdQw

Mais qu’en faire en entreprise ?

Je suis septique quant à l’utilisation en entreprise, si l’on met de coté les web agencies et autres entreprises 2.0. Qu’on le veuille ou non, nos entreprises fonctionnent encore beaucoup sur un modèle de hiérarchie verticale, or le postulat de base de google wave est que seule l’information domine.

Google via son blog destiné aux webmasters confirme ce que les professionnels connaissaient depuis longtemps de manière informelle.

Meta Keywords ?

Pour ceux qui ne le savent pas, lors de la consultation d’une page web, un utilisateur lambda ne soupçonne pas que des informations à destination des moteurs de recherche et de son navigateur lui sont transmises.
Des informations comme la langue du texte, le nom de l’auteur, l’âge du capitaine sont présentes dans ce que l’on appelle des balises meta.
Toujours dans ces balises, afin de faciliter le travail des moteurs de recherche, ont été ajoutées des informations de description de la page, une description en quelques lignes et une liste de mot clés.
Ces mots clés ont été très utilisés il y a une dizaine d’années, mais devant l’inflation de mots clés que tout webmaster en herbe se sentait obligé de mettre et la faible qualité de ces mots clés, les moteurs de recherche s’en sont détournés, officieusement.

C’est maintenant officiel :

www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU

source : google webmaster central

Beaucoup de PME et professions libérales sont démarchées par les charmants télétravailleurs de pagesjaunes.fr et se voient proposer des offres de liens/mini-sites et autres référencements magiques.

Nous allons procéder à une petite analyse qui ne se veut pas exhaustive, mais fidèle à la réalité.

Etude de Cas

Moi, utilisateur lambda, recherche un plombier à Paris, ce que tout parisien sait être une quête impossible.

Je me rends sur le site pages jaunes et recherche un plombier sur Paris.

Requête simple et résultats énormes bien sûr avec « 1508 réponse(s) dans la localité ».

Je vous passe le nombre de pages affichées et la lenteur pour passer d’une page à l’autre, ici c’est simple, si vous êtes au delà de la 3e page, vous n’existez pas.

Sur la page de résultats, vous pouvez repérer deux boutons différents correspondant à deux offres de pagesjaunes.fr : un bouton « site » et un bouton « en savoir + ».

Ces deux boutons correspondent à deux prestations différentes. Le bouton « site » est un lien vers le site de l’entreprise et le bouton « en savoir + » est un lien vers un mini-site réalisé par pagesjaunes.fr (ou plutôt son sous traitant).

Le plombier que je sélectionne a pris l’option mini-site et l’option site. Une entreprise qui se porte bien puisque les deux options ne sont pas données.